در یک حکم دادگاه در ایالات متحده، گوگل به انحصارگری در بازار تبلیغات آنلاین متهم شده است. این حکم نشان می دهد که گوگل با نقض قوانین، کنترل خود را بر این بازار حفظ کرده است.
قاضی «لئونی برینکما» در بخشی از حکم خود اظهار کرده است که گوگل با انجام این انحصارگری، رقابت در بازار تبلیغات آنلاین را مختل کرده است. این اتفاق به ناشران مشتری گوگل، فرآیند رقابتی و درنهایت به مصرفکنندگان اطلاعات صدمه خورده است.
ریشه این پرونده به شکایت وزارت دادگستری آمریکا و هشت ایالت دیگر در ژانویه ۲۰۲۳ علیه گوگل برمیگردد. این شکایت در آن گوگل به سوءمنفعت گیری غیرقانونی از سلطه خود در بازار تبلیغات و تحمیل هزینه های بالاتر به مشتریان متهم شده است.
در متن شکایت آمده است که رقابت در فضای فناوری تبلیغات مختل شده است. یک غول صنعتی به نام گوگل با راه اندازی یک کمپین سیستماتیک، رقابت سالم در این حوزه را از بین برده و کنترل تعداد بسیاری از ابزارهای حیاتی مورد منفعت گیری ناشران، تبلیغدهندگان و واسطهها را بهدست گرفته است.
پیشنهاد مطالعه: به چشم آمدن در محل کار با ۱۰ ترفند اثربخش
دولت ایالات متحده معتقد است که گوگل اکنون نزدیک به ۸۷ درصد از بازار ابزارهای فروش تبلیغات را در اختیار دارد.
پیروزی نصفونیمه گوگل
یقیناً قاضی برینکما بخشی از شکایت دولت را نیز رد کرده است. «لی-آن مولهالند»، معاون قسمت تنظیم مقررات گوگل، در بیانیهای میگوید که گوگل در نیمی از این پرونده پیروز شده است و نسبت به نیمی دیگر اعتراض میکند.
به حرفهای دولت، تسلط این شرکت در حوزه تبلیغات آنلاین علتشده ناشران عملاً ناچار به منفعت گیری از نرمافزارهای تبلیغاتی آن شوند؛ موضوعی که درآمد وبسایتهای خبری (مخصوصاً سایتهایی که حق اشتراک ندارند) را افت داده است.
پیشنهاد مطالعه: открытие دو مدل جدید حفاظت از امنیت آنلاین توسط OpenAI
این قضیه در شرایطی اتفاق می افتد که صنعت رسانه با بحران مالی گسترده ای مواجه است و از سویی دیگر تعطیلی رسانهها و اخراج نیروها در سالهای تازه شدت گرفته است. این حالت این چنین علترشد تیترهای کلیکخور و راه حلهای گمراهکننده دیگر شده تا سازمانهای خبری بتوانند بخشی از درآمد ازدسترفته خود را جبران کنند.
حکم قاضی برینکما بعد از حکم فرد دیگر در اوت سال قبل صادر شده که در آن قاضی فدرال «آمیت مهتا» گوگل را در عرصه جستجوی آنلاین نیز یک انحصارگر معارفه کرده بود. مهتا اظهار کرده بود که گوگل «یک انحصارگر است و برای نگه داری این انحصار نیز این چنین رفتاری دارد.» اکنون وی درحال بازدید خواست وزارت دادگستری برای تجزیه این شرکت است.